Deep Discounts Take Amazon Prime Day US Sales to $6.4 Billion on First Day
अमेज़न का प्राइम डे दो दिवसीय शॉपिंग इवेंट के पहले दिन अमेरिका में ऑनलाइन बिक्री एक साल पहले की तुलना में लगभग 6 प्रतिशत बढ़कर 6.4 बिलियन डॉलर (लगभग 52,500 करोड़ रुपये) हो गई, क्योंकि भारी छूट ने मोलभाव करने वाले ग्राहकों को आकर्षित किया, जिन्होंने उपकरणों और खिलौनों पर पैसा खर्च किया, एडोब एनालिटिक्स डेटा बुधवार को दिखाया गया।
अमेरिकी खरीदार सर्वोत्तम संभव सौदों और छूटों की प्रतीक्षा कर रहे हैं क्योंकि बढ़ती ब्याज दरों और खाद्य कीमतों के कारण हाल के महीनों में उन्हें बड़ी-टिकट वाली वस्तुओं की खरीदारी में देरी हुई है।
जून में औसत दैनिक बिक्री की तुलना में उपकरणों की ऑनलाइन बिक्री 37 प्रतिशत बढ़ी, जबकि बिक्री कार्यक्रम के पहले दिन खिलौनों की बिक्री 27 प्रतिशत बढ़ी।
डेटा फर्म न्यूमरेटर ने कहा कि प्रति ऑर्डर औसत प्राइम डे खर्च एक साल पहले के $53.14 (लगभग 4,100 रुपये) से बढ़कर $56.64 (लगभग 4,600 रुपये) हो गया।
एडोब डिजिटल इनसाइट्स को उम्मीद है कि अमेज़ॅन का आयोजन $12 बिलियन (लगभग 98,500 करोड़ रुपये) और $13 बिलियन (लगभग 1,06,700 करोड़ रुपये) के बीच होगा।
वीरांगना टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।
अधिक ग्राहकों को जोड़ने के लिए, अमेज़ॅन ने छूट की पेशकश करने के लिए ट्रैवल बुकिंग साइट प्राइसलाइन के साथ साझेदारी की है क्योंकि अमेरिकी उपभोक्ता गैर-जरूरी खर्चों पर अनुभवों को प्राथमिकता देते हैं।
11-12 जुलाई को प्राइम डे से पहले वाले सप्ताहों में, लॉयल्टी कार्यक्रम के सदस्यों को “केवल-आमंत्रण सौदों” तक पहुंच प्रदान की गई थी, जहां खरीदार विशिष्ट उत्पादों के लिए निमंत्रण का अनुरोध कर सकते थे जिन्हें वे सौदों पर खरीदना चाह रहे थे।
प्रतिद्वंद्वी खुदरा विक्रेता, जिनमें शामिल हैं वॉल-मार्ट, लक्ष्य और सर्वश्रेष्ठ खरीदप्राइम डे सप्ताह के दौरान बड़ी छूट भी दे रहे हैं। वॉलमार्ट इस सप्ताह का उपयोग वार्षिक सदस्यता साइन-अप पर 50 प्रतिशत की छूट की पेशकश करके अपने सदस्यता कार्यक्रम वॉलमार्ट+ के लिए अधिक ग्राहकों को लुभाने के तरीके के रूप में भी कर रहा है।
रॉब गारफ, रिटेल के उपाध्यक्ष और महाप्रबंधक बिक्री बलने कहा कि दुकानदारों को अब प्राइम डे सप्ताह के दौरान विभिन्न खुदरा विक्रेताओं के सौदों की तुलना करने की शर्त दी गई है, जिसका मतलब अमेज़ॅन के लिए बढ़ती प्रतिस्पर्धा है।
गारफ ने कहा कि हालांकि लोग ऑनलाइन खरीदारी कर रहे हैं, खुदरा विक्रेताओं को रूपांतरण दरों में गिरावट दिख रही है – खरीदारी करने वालों की तुलना में स्टोर पर जाने वाले उपभोक्ताओं की संख्या।
गारफ ने कहा, “यह हमें बता रहा है कि प्रत्येक यात्रा कम लाभदायक है।” उन्होंने कहा, जब 2015 में प्राइम डे लॉन्च हुआ था तब अमेज़ॅन ने सदस्यता साइन अप को “सकारात्मक रूप से प्रभावित” करने के लिए भारी छूट की पेशकश की थी और अब वॉलमार्ट “अमेज़ॅन प्लेबुक से एक पेज निकाल रहा है”।
गारफ ने कहा, प्राइम डे सप्ताह के सौदे “सिर्फ शुरुआती बिक्री और छूट प्रदान करने के बारे में नहीं हैं, बल्कि वॉलमार्ट और अन्य नए ग्राहक हासिल करना और उन्हें उन ग्राहकों के लिए मजबूत जीवनकाल मूल्य में बदलना चाहते हैं।”
इंटरनेशनल काउंसिल ऑफ शॉपिंग सेंटर्स के मुख्य कार्यकारी टॉम मैक्गी ने कहा कि प्राइम डे, वॉलमार्ट+ वीक और टारगेट डील डेज़ जैसे डील कार्यक्रम “छोटे और बड़े दोनों खुदरा विक्रेताओं सहित पूरे बोर्ड में खर्च बढ़ाते हैं।”
खरीदार बुधवार को खुदरा विक्रेताओं के बीच इलेक्ट्रॉनिक्स पर 16 प्रतिशत की सबसे बड़ी छूट पा सकते हैं। एडोब डिजिटल इनसाइट्स के अनुसार, परिधान पर 13 प्रतिशत की छूट दी गई है, जबकि खिलौने 15 प्रतिशत सस्ते होंगे।
एडोब के पांडे ने कहा कि प्राइम डे बैक-टू-स्कूल वस्तुओं, विशेष रूप से परिधान और इलेक्ट्रॉनिक्स पर स्टॉक करने का मौका है, जिनकी बिक्री जून में औसत दैनिक बिक्री की तुलना में क्रमशः 26 प्रतिशत और 12 प्रतिशत अधिक थी।
डेलॉइट के डेटा से पता चला है कि 69 प्रतिशत खरीदारों ने स्कूल-टू-स्कूल खरीदारी के लिए प्राइम डे की बिक्री पर भरोसा करने की योजना बनाई है। लेकिन नौ साल में पहली बार उस खर्च में गिरावट आने की उम्मीद है क्योंकि चिपचिपी मुद्रास्फीति गैर-जरूरी खरीदारी को नुकसान पहुंचाती है, ऐसा उसने कहा।
Adobe का डेटा अमेरिकी खुदरा वेबसाइटों पर 1 ट्रिलियन से अधिक विज़िट के आधार पर प्रत्यक्ष उपभोक्ता लेनदेन पर निर्भर करता है।
इस बीच, ब्रिटेन के कोवेंट्री में एक गोदाम में लगभग 900 अमेज़ॅन कर्मचारी वेतन विवाद को लेकर 11-13 जुलाई तक तीन दिनों के लिए हड़ताल कर रहे हैं, जो कि प्राइम डे बिक्री कार्यक्रम के साथ मेल खाता है।
अमेज़ॅन ने कहा कि साइट सीधे ग्राहकों के ऑर्डर की सेवा नहीं देती है और ग्राहकों के लिए कोई व्यवधान नहीं होगा।
© थॉमसन रॉयटर्स 2023
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