Meta’s Threads Racks Up Over 30 Million Users Within 18 Hours of Launch
मेटा‘एस धागे लॉन्च के लगभग 18 घंटों के भीतर 30 मिलियन से अधिक साइन-अप प्राप्त हुए, जो एलोन मस्क के स्वामित्व वाले पहले वास्तविक खतरे के रूप में उभरा। ट्विटरक्योंकि इसने अरबों लोगों तक अपनी पहुंच का फायदा उठाया Instagram उपयोगकर्ताओं और उसके प्रतिद्वंद्वी के समान दिखने वाला।
“ट्विटर-किलर” के रूप में डब किया गया, थ्रेड्स शीर्ष मुक्त था अनुप्रयोग पर एप्पल का ऐप स्टोर गुरुवार को यूके और यूएस में। इसका आगमन मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग और ट्विटर के मस्क के बीच महीनों तक तीखी नोकझोंक के बाद हुआ है, यहां तक कि लास वेगास में वास्तविक जीवन के मिश्रित मार्शल आर्ट केज मैच में एक-दूसरे से लड़ने की धमकी भी दी गई है।
इनसाइडर इंटेलिजेंस के प्रमुख विश्लेषक जैस्मिन एनबर्ग ने कहा, “केज मैच शुरू हो गया है और जुकरबर्ग ने एक बड़ा झटका दिया है। कई मायनों में, यह बिल्कुल वैसा ही है जैसा आप मेटा से उम्मीद करेंगे: शानदार निष्पादन और नेविगेट करने में आसान यूजर इंटरफेस।”
मस्क की $44 बिलियन (लगभग 3,64,130 करोड़ रुपये) की खरीद के बाद ट्विटर के कई प्रतिस्पर्धी सामने आए हैं। सामाजिक मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर पिछले वर्ष, जिसके बाद अराजक निर्णयों की एक श्रृंखला हुई, जिसने उपयोगकर्ताओं और विज्ञापनदाताओं दोनों को अलग-थलग कर दिया। मस्क के नवीनतम कदम में उपयोगकर्ताओं द्वारा प्रति दिन पढ़े जा सकने वाले ट्वीट्स की संख्या सीमित करना शामिल है।
विश्लेषकों और विशेषज्ञों ने कहा कि ट्विटर की रुकावटें मेटा प्लेटफ़ॉर्म जैसे एक अच्छी तरह से वित्त पोषित प्रतियोगी के लिए जगह बनाती हैं, विशेष रूप से इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं तक इसकी पहुंच और इसकी विज्ञापन ताकत के कारण।
चैपमैन यूनिवर्सिटी में मार्केटिंग के प्रोफेसर निकलास मेहर ने कहा, “मेटा की थ्रेड्स की रिलीज उसे ट्विटर को मात देने का मौका देने के लिए बिल्कुल सही समय पर आई है।”
“थ्रेड्स एक चालू शुरुआत होगी क्योंकि इसे अपने विशाल उपयोगकर्ता आधार के साथ इंस्टाग्राम प्लेटफ़ॉर्म पर बनाया गया है और यदि उपयोगकर्ता थ्रेड्स को अपनाते हैं, तो विज्ञापनदाता भी उनके पीछे-पीछे चलेंगे।”
अन्य प्रतिस्पर्धियों को सीमित सफलता मिली है। मेस्टोडोनट्विटर जैसा एक और ऐप, इसकी वेबसाइट के अनुसार, इसके 1.7 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, जबकि ट्विटर के सह-संस्थापक जैक डोर्सी समर्थित हैं नीला आकाश इसके लगभग 265,000 उपयोगकर्ता हैं।
मस्क के बायआउट से पहले दिए गए एक बयान के अनुसार, मई 2022 में ट्विटर के 229 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे।
थ्रेड्स की कुछ सीमाएँ हैं
जबकि थ्रेड्स एक स्टैंडअलोन ऐप है, उपयोगकर्ता अपने इंस्टाग्राम क्रेडेंशियल्स का उपयोग करके लॉग इन कर सकते हैं, जो इसे इंस्टाग्राम के 2 बिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के लिए एक आसान जोड़ बनाता है।
थ्रेड्स का लॉन्च स्पष्ट रूप से किसी सेवा पर पहला प्रहार था क्योंकि इसमें वर्तमान में ट्विटर जैसी सुविधाओं का अभाव है।
जुकरबर्ग ने थ्रेड्स पर कहा, “इस पर 1 अरब से अधिक लोगों के साथ एक सार्वजनिक वार्तालाप ऐप होना चाहिए। ट्विटर के पास ऐसा करने का अवसर था, लेकिन उसने इसका फायदा नहीं उठाया। उम्मीद है कि हम ऐसा करेंगे।”
थ्रेड्स में हैशटैग और कीवर्ड खोज फ़ंक्शन नहीं हैं, जिसका अर्थ है कि उपयोगकर्ता ट्विटर की तरह वास्तविक समय की घटनाओं का अनुसरण नहीं कर सकते हैं। इसमें अभी तक डायरेक्ट मैसेजिंग फ़ंक्शन नहीं है और इसमें डेस्कटॉप संस्करण का अभाव है, जिस पर कुछ उपयोगकर्ता, जैसे व्यावसायिक संगठन, भरोसा करते हैं।
तकनीकी समीक्षक मार्केस ब्राउनली सहित कुछ उपयोगकर्ताओं ने एक ऐसे फ़ीड की आवश्यकता के बारे में पोस्ट किया जिसमें केवल वे लोग शामिल हों जिन्हें कोई फ़ॉलो करता है। वर्तमान में उपयोगकर्ताओं का मुख्य फ़ीड पर बहुत कम नियंत्रण है।
ट्विटर के सीईओ लिंडा याकारिनो, जिन्हें विज्ञापनदाताओं का विश्वास बढ़ाने के लिए मई में मस्क द्वारा नियुक्त किया गया था, ने गुरुवार को ट्वीट में कहा कि ऐप पर “हर किसी की आवाज़ मायने रखती है”। “हमारा अक्सर अनुकरण किया जाता है – लेकिन ट्विटर समुदाय का अनुकरण कभी नहीं किया जा सकता।”
वर्तमान में थ्रेड्स ऐप पर कोई विज्ञापन नहीं हैं और जुकरबर्ग ने कहा कि कंपनी मुद्रीकरण के बारे में केवल तभी सोचेगी जब 1 बिलियन उपयोगकर्ताओं के लिए एक स्पष्ट रास्ता होगा।
इंस्टाग्राम और से मौजूदा विज्ञापन संबंध फेसबुक पेंसिल्वेनिया विश्वविद्यालय के व्हार्टन स्कूल में मार्केटिंग के एसोसिएट प्रोफेसर पिनार यिल्डिरिम ने कहा, थ्रेड्स के राजस्व में मदद करनी चाहिए।
“फ़ेसबुक ट्विटर की तुलना में कम अनिश्चित दांव है और विज्ञापन बाज़ार में एक बड़ा खिलाड़ी है।”
कुछ विश्लेषकों ने कहा कि थ्रेड्स प्लेटफ़ॉर्म की महत्वपूर्ण विशेषताओं को एकीकृत करने में मेटा की सफलता की याद दिलाता है जैसे Snapchat और टिक टॉक इंस्टाग्राम की स्टोरीज़ और रील्स के मामले में।
कम से कम चार ब्रोकरेज ने मेटा पर अपना मूल्य लक्ष्य बढ़ाया, जिनके शेयरों का मूल्य इस वर्ष पहले ही दोगुना से अधिक हो गया है।
थ्रेड्स के लॉन्च से पहले बुधवार को 3 प्रतिशत बढ़ने के बाद, गुरुवार को व्यापक बाजार बिकवाली के बीच मेटा शेयर 0.3 प्रतिशत नीचे थे।
ऐप 100 से अधिक देशों में उपलब्ध है, लेकिन ब्लूमबर्ग न्यूज़ ने बताया कि इसे अभी यूरोपीय संघ में लॉन्च नहीं किया जाएगा क्योंकि मेटा इस बात पर काम कर रहा है कि नए प्लेटफ़ॉर्म और उसके इंस्टाग्राम ऐप के बीच डेटा शेयरिंग को कैसे विनियमित किया जाएगा।
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